2月22日，正好是周末，河北唐山南湖·開灤旅游景區(qū)（以下簡稱“唐山南湖景區(qū)”）涌入了數(shù)萬名游客，他們到此只為參觀一個即將閉幕的燈會。

春節(jié)雖已結(jié)束，景區(qū)卻依舊保留著節(jié)日的熱鬧。夜幕降臨，璀璨的花燈把這里變成一個奇幻世界：炫彩奪目的“丹鳳迎春”、憨態(tài)可掬的AI福氣年獸、繁花似錦的“桃花林”、精妙絕倫的“榫卯機巧”、云蒸霞蔚的“昆侖仙山”、噴薄欲出的“紅日初升”……

今年，唐山南湖春節(jié)燈會（以下簡稱“南湖燈會”）以其創(chuàng)新表達和沉浸式體驗，為游客呈現(xiàn)出驚艷的視覺奇觀。

“這才是我最想看的燈會，很有藝術(shù)想象力。”北京游客陳曉春對澎湃新聞表示，春節(jié)前夕，他已在社交平臺上看到燈會的短視頻和照片，數(shù)十組驚艷的燈組讓他怦然心動，當(dāng)即為全家人購買了門票。這個周末，他和家人一起開車兩個半小時抵達唐山，最終花了四個多小時才逛完燈會。映入眼簾的燈組極富視覺沖擊力，它們既汲取了傳統(tǒng)彩燈工藝的精湛、絢麗和喜慶，又符合現(xiàn)代審美的精雅、靈動和浪漫。

“這讓我們看到了中國傳統(tǒng)文化和技藝有多美?！标悤源赫f。

南湖燈會已舉辦多年，去年春節(jié)已在全國脫穎而出，今年亦入選全國十大熱門新春燈會。今年，為讓傳統(tǒng)燈會深入年輕受眾，南湖燈會把藝術(shù)裝置、燈光秀、無人機表演、機器人、花車巡游、NPC互動表演和傳統(tǒng)彩燈結(jié)合起來，力求創(chuàng)造更具時代感的新型燈會。

此次燈會一經(jīng)亮相，很快在社交平臺引發(fā)熱議，絕大多數(shù)網(wǎng)友都給出正面評價，更有甚者稱它是“京津冀燈會審美天花板”。

唐山如何打造符合年輕人口味的“超美”新型燈會？又是如何完成從傳統(tǒng)燈會到消費場景的轉(zhuǎn)變？

2025年春節(jié)至今，唐山南湖景區(qū)燈火璀璨，打造了一場“超美”新型燈會。唐山文旅集團 供圖

打破代際鴻溝，用創(chuàng)意擁抱年輕人

去年，南湖燈會吸引了許多外地游客，尤其以北京、天津和河北等部分城市的游客為主。此舉既打響了燈會的品牌，也改變了外界對唐山的刻板印象。“我去參加文旅相關(guān)會議，大家提到最多的就是燈會?！碧粕轿穆眉瘓F一位管理人員說，面對外界對燈會的充分肯定，集團上下既感到高興，也倍感壓力——原因很簡單：“潛在競爭者多了”。

在他看來，經(jīng)過龍年春節(jié)，已有不少城市意識到燈會的“引流”價值，必定會把燈會作為新的文旅場景和競爭賽道。

“只有最好的創(chuàng)意才能保持競爭力?！鄙鲜龉芾砣藛T說，為搶奪先機，去年“五一”結(jié)束不久，集團開始著手籌備蛇年燈會，集團主要領(lǐng)導(dǎo)為燈會定下目標(biāo)：在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出符合現(xiàn)代年輕人審美的燈會。

近年來，我國的年輕一代已經(jīng)重新審視傳統(tǒng)文化的價值，社交平臺成為大家凝聚文化共識的載體。但如何才能讓傳統(tǒng)彩燈吸引年輕人呢？其中的分寸很難精準把握。毋庸置疑，傳統(tǒng)燈會的主題、燈組顏色、造型和角色設(shè)計，已經(jīng)與“Z世代”年輕人形成代際鴻溝。比如，傳統(tǒng)燈會通常簡單地以“生肖”作為主題，這無法引起年輕人的共鳴；顏色亦如此，過于鮮艷、飽和度高的顏色接受度很低，年輕人更偏愛柔和、低飽和度的顏色。設(shè)計也是如此，傳統(tǒng)燈組在他們看來“太土”，不適合拍照，無法實現(xiàn)其社交價值。

上述代際鴻溝也曾長期困擾著燈會主辦方和創(chuàng)意機構(gòu)，大家無所適從，極大影響了燈會舉辦的積極性。

“昆侖仙山”成為唐山南湖燈會的“網(wǎng)紅”作品。王龍志 攝

自2023年起，上海豫園燈會異軍突起，一舉成為燈會創(chuàng)新的正面案例。上海豫園燈會摒棄了傳統(tǒng)的創(chuàng)作慣性，把燈會主題從傳統(tǒng)生肖轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴渡胶＝?jīng)》為核心的文化IP，構(gòu)建起一套獨有的“山海奇豫記”文化敘事系統(tǒng)，令人耳目一新。此舉既豐富了燈會敘事的藝術(shù)表現(xiàn)空間，又能把神話故事與現(xiàn)代科技結(jié)合起來，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)哲學(xué)中“天人合一”的價值觀。

在差不多時間，南湖燈會創(chuàng)意團隊也已意識到傳統(tǒng)路徑的困境。在龍年春節(jié)時，他們把主題作為燈會靈魂，使其更有組織性和吸引力，實現(xiàn)有效引導(dǎo)觀眾；以超大燈組體量構(gòu)建包裹感的體驗，并把燈光秀、無人機表演和NPC巡游引入燈會，在社交平臺加大傳播力度，成功躋身全國熱門燈會之首。

如何讓蛇年主題和燈組創(chuàng)意不落俗套呢？這一度成為挑戰(zhàn)。

盡管蛇年被稱為“小龍年”，但若簡單以“蛇”作為核心主題和燈組創(chuàng)意，恐難討喜。蛇形彩燈制作工藝要求精細考究，稍有不慎就有可能造成骨架變形，部分城市因出現(xiàn)“丑蛇”燈組，一度引發(fā)輿情。

鑒于上述情況，南湖燈會創(chuàng)意團隊認為，應(yīng)該打破傳統(tǒng)僅以“生肖”作為唯一主題的定見，把燈會主題確定為“神奇中國”?！拔覀兿胍灾腥A民族璀璨的創(chuàng)世神話和現(xiàn)代奇跡作為創(chuàng)作母體及敘事主體，并用新的藝術(shù)表達形式，體現(xiàn)從古至今百折不撓的民族精神?！蹦虾魰?chuàng)意團隊一位成員稱。

他認為，無論是盤古開天、女媧補天、伏羲畫卦、神農(nóng)嘗草、夸父追日、精衛(wèi)填海、愚公移山等古老神話，還是載人飛船、中國空間站、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、探月工程、國產(chǎn)大型運輸機等現(xiàn)代奇跡，其精神和文化落點深刻反映了中國人民勇于追求和實現(xiàn)夢想的執(zhí)著精神。

僅從主題創(chuàng)意和策劃角度出發(fā)，南湖燈會努力構(gòu)建起宏大的文化敘事空間，從神話到現(xiàn)實，從遠古到當(dāng)代，從山川到海洋，從中國到世界……如此龐大的敘事框架充滿野心，其出發(fā)點是想給觀眾營造一個既充滿“年味”，又融合科技、夢幻、神仙瑞獸和奇花異草的東方美學(xué)奇觀。

那么，該如何把想法和創(chuàng)意付諸實施呢？這又成為擺在大家面前的難題。

“現(xiàn)代彩燈已從傳統(tǒng)手工技藝進階到一個多學(xué)科的藝術(shù)創(chuàng)作。”中國民間文藝家協(xié)會彩燈藝術(shù)委員會高級顧問、四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長梁川說，燈會創(chuàng)新事關(guān)文化傳承、技術(shù)創(chuàng)新和游客觀感之間的平衡。

僅從技術(shù)創(chuàng)新的角度，彩燈制作技藝早已實現(xiàn)迭代。比如，大型彩燈已通過鋼筋骨架替代傳統(tǒng)竹篾，以此提高結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，并結(jié)合LED光源、智能控制系統(tǒng)實現(xiàn)動態(tài)光影效果，乃至使用3D打印、編程、傳感器和現(xiàn)代投影技術(shù)，可謂應(yīng)有盡有。

誠然，上述技術(shù)創(chuàng)新能為彩燈帶來生機，卻很難打入年輕人的審美世界。

梁川認為，年輕人不僅是傳統(tǒng)文化的受眾，更是傳播者和創(chuàng)新者。只有讓年輕人真正參與進來，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

2月3日晚，唐山南湖燈會游客紛至沓來，現(xiàn)場人潮涌動。唐山文旅集團 供圖

大膽創(chuàng)新突破傳統(tǒng)受眾圈層

作為延續(xù)千年的民俗活動，傳統(tǒng)燈會為何一度面臨與當(dāng)代青年文化脫節(jié)的尷尬處境呢？南湖創(chuàng)意團隊經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，究其原因，本質(zhì)是單向度的文化展示邏輯難以匹配年輕人對“體驗價值”與“社交資本”的雙重需求。若遇重大節(jié)慶活動，燈會仍停留在彩燈陳列、民俗表演的傳統(tǒng)模式，年輕人定會不太買賬，轉(zhuǎn)而投向互動性更強的文旅場景。

“傳統(tǒng)燈會吸引力衰減的核心癥結(jié)，在于未能構(gòu)建有效的文化轉(zhuǎn)譯機制。”唐山文旅集團上述管理人員說，此前慣用的靜態(tài)化展陳方式已然失效。

經(jīng)此推論，唯有讓燈會在創(chuàng)新上“更上一層樓”，才能突破傳統(tǒng)受眾圈層。當(dāng)前，年輕人將線下活動視為社交貨幣的生產(chǎn)場域，唯有提高社交屬性的含金量，才能成為他們的流量撬動力。此前上海豫園燈會已經(jīng)做出成功示范，大量引入NPC巡游、劇本殺等多種形式的活動，使其在社交平臺的流量暴增數(shù)倍。

去年，上海豫園燈會因“一夜魚龍舞”燈組獲年輕游客認可，被網(wǎng)友稱為“中式美學(xué)天花板”，其成功關(guān)鍵在于實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，穿透年輕人的審美心理，形成獨特的文化IP。

今年，南湖燈會創(chuàng)意團隊把轉(zhuǎn)型路徑指向營造“新中式美學(xué)場景”，即通過創(chuàng)造一個個驚艷場景，占據(jù)參觀者社交平臺賬號的“九宮格”，最終實現(xiàn)“可傳播、可炫耀、可二次創(chuàng)作”的目標(biāo)。

如何實現(xiàn)上述目標(biāo)呢？首先要從全國尋找有年輕化和創(chuàng)新意識的合作者。為此，唐山文旅集團派出專門人員前往上海、廣州、成都和自貢，與數(shù)十家機構(gòu)和企業(yè)進行走訪和洽談，收獲頗豐。

南湖燈會創(chuàng)意團隊通過對潛在合作者的人員結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意和執(zhí)行能力進行全面評估，最終確定了合作團隊。

正在創(chuàng)作期間，北京宣布舉辦中秋國慶彩燈游園會（以下簡稱“京彩燈會”），這是一場斥巨資打造的大型燈會，擁有超過200組大中小型創(chuàng)意燈組，其中大中型彩燈75組，彩燈掛件10萬件，形成了超級的文化消費場景。為提高互動性，活動舉辦了歌舞、戲劇、非遺文化和詩詞挑戰(zhàn)活動，超過150家餐飲商鋪入駐。

唐山打破傳統(tǒng)燈會打造“新中式美學(xué)場景”。王龍志 攝

京彩燈會的舉辦，印證了唐山方面此前的猜想，京津冀地區(qū)燈會“暗戰(zhàn)”已經(jīng)提前打響了。在此后數(shù)月，南湖燈會的創(chuàng)意團隊閉關(guān)創(chuàng)作。如何在預(yù)算相對有限的情況下，用創(chuàng)作巧思營造出令游客難忘的一屆燈會，似乎已成為創(chuàng)意和執(zhí)行團隊必須完成的任務(wù)。

去年冬季，河北唐山經(jīng)歷近10年來最嚴峻的寒潮考驗。根據(jù)氣象數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今年1月平均氣溫降至-8.5℃，較常年偏低3.2℃。在如此極度寒冷的天氣中，近300名彩燈工匠每天與時間賽跑，趕在春節(jié)前夕，也就是開幕的前一天，最終完成了數(shù)十組彩燈的制作。

1月22日晚，唐山南湖景區(qū)燈火璀璨，等待已久的燈會正式開幕，數(shù)萬名唐山市民涌入景區(qū)。眼前的燈會別具一格，傳說中的神話故事、歷史掌故和現(xiàn)代奇跡，經(jīng)燈光的渲染美輪美奐，從黃帝始祖、盤古開天、昆侖仙山、精衛(wèi)填海和夸父逐日，至渾儀星海、萬戶飛天、榫卯機巧和天工開物等，它們改寫了大家對傳統(tǒng)燈會的刻板印象。

“使人眼前一亮?！睆?fù)旦大學(xué)歷史系碩士生喬智對澎湃新聞稱，他是借開幕之際參觀的燈會，作為地地道道的唐山人，眼前的文化奇觀令他不禁驚喜。他認為，最讓他記憶深刻的是燈會設(shè)計采用了彩燈和美陳結(jié)合，如此視覺更富有層次性；借南湖的現(xiàn)成景觀，為己所用，頗有江南造園的意味。

“尤其是九層樓高的昆侖山，望之巍然，令人瞠目。AI互動的使用，MBTI 十六型人格的展陳，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。不少彩燈，日落時尤美，觀燈不只是夜晚的專利。這樣的燈會，何嘗不是裝置藝術(shù)與大眾文化相結(jié)合的一次有益嘗試，怎不讓人動容？”喬智在一篇文章中如此寫道。

像喬智一樣被燈會觸動的年輕人并不少，他們踴躍在燈組前合影，并紛紛把拍攝的圖片、短視頻和文字感受發(fā)到社交平臺，受到許多人的關(guān)注，形成了很強的傳播效應(yīng)。

開幕當(dāng)日，不少在中國工作和學(xué)習(xí)的海外文旅博主也聞訊來到唐山，他們來自德國、韓國、拉脫維亞、白俄羅斯和伊拉克等國家。借此燈會之際，他們走進唐山，深度理解這座城市，感受當(dāng)?shù)氐摹澳晡丁薄?/p>

“這是我第一次在春節(jié)期間看燈會。”中阿衛(wèi)視記者方浩明對澎湃新聞稱，南湖燈會讓他印象最深刻的是把神話、歷史和科技結(jié)合起來，既為公眾營造了一個視覺盛宴，迎合了年輕人的審美取向，又保留了闔家歡樂的年味。

“我們看見了很多人都來了，老人、年輕人和小孩子，乃至外國人也來了，給人感覺很新穎。我參觀時春節(jié)假期尚未開始，卻沒想到來這么多人，讓我很意外?！狈胶泼鞣Q。 

“紅日初升”創(chuàng)意燈組成為“網(wǎng)紅”爆款，形成很強的傳播效應(yīng)。王龍志 攝

“燈會是城市軟實力的象征”

如何讓傳播賦能燈會，這始終困擾著許多燈會運營團隊。“我看見很多地方斥巨資打造燈會，但直至燈會結(jié)束，外界都不知曉?！弊载曇晃徊薀羝髽I(yè)負責(zé)人對澎湃新聞稱。

足見，傳播是燈會門票銷售的核心引擎，尤其在體驗經(jīng)濟時代，傳播不僅是信息傳遞，更是構(gòu)建“線上種草—線下打卡—社交裂變”的消費閉環(huán)。

如何讓認知觸達打破地域限制，把區(qū)域性活動升級為城市級文化IP；同時用情感共鳴通過故事化內(nèi)容激活潛在游客的參與欲；行為轉(zhuǎn)化以精準傳播推動門票預(yù)售與二次消費，這是一個龐大的傳播體系。

為此，南湖燈會運營團隊大量使用新型傳播模式，比如打造沉浸式短視頻矩陣、DIY延時攝影、NPC互動花絮、KOC生態(tài)裂變和在地化內(nèi)容共創(chuàng)……為何要在傳播上投入如此大力度呢？出發(fā)點也很簡單，為了在北京、天津和河北的眾多燈會中突出重圍。

根據(jù)初步統(tǒng)計，北京共舉辦數(shù)十場大小燈會、廟會和游園會，既有地壇、龍?zhí)逗蛷S甸這樣的傳統(tǒng)廟會，也有斥巨資打造的“京彩新春彩燈嘉年華”“溫榆千燈夜”和“京東大溶洞新春彩燈夜游”等新興燈會，甚至北京國際鮮花港彩燈廟會、大興彩燈大世界和延慶世園彩燈藝術(shù)節(jié)，都吸引了無數(shù)游客。

天津亦如此。據(jù)公開報道，天津舉辦了10多場燈會活動，比如水西公園燈會、寶坻了凡公園燈會、黃崖關(guān)長城燈會、長虹生態(tài)園燈會和泰達航母景區(qū)燈會。河北其他城市也不甘示弱，不僅唐山，石家莊、承德、衡水、正定、滄州、邢臺、邯鄲和秦皇島等地均舉辦了燈會。

京津冀地區(qū)向來是南湖燈會的主要客源地，如此多城市舉辦燈會，難免會稀釋原有客源。面對全新的競爭格局，唐山不敢懈怠?！拔覀冎荒懿粩嗵嵘a(chǎn)品、傳播和服務(wù)能力?！碧粕轿穆眉瘓F一位黨政干部稱。

他認為，一個燈會的成功標(biāo)志，不僅是彩燈創(chuàng)意出彩，符合游客和觀眾的審美期待，還要有與之相配套的服務(wù)體系。春節(jié)前夕，唐山文旅集團內(nèi)部動員時，集團旗下黨支部的負責(zé)人踴躍參加，紛紛拿出由黨支部策劃的服務(wù)活動，有的活動側(cè)重親子關(guān)系，也有部分活動偏重游戲互動，還有活動主打非遺文化傳承，如此多的活動歸根結(jié)底服務(wù)于一個總目標(biāo)——“讓游客有幸福感和獲得感”。

這些看似不起眼的活動，卻能給游客留下深刻記憶。有網(wǎng)友發(fā)文稱，深夜逛燈會難免會感到寒冷，此時有位服務(wù)站志愿者送上一杯熱氣騰騰的姜茶，讓他頓時感覺很暖心；還有喜歡自拍的游客發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們站在彩燈前自拍時，立刻就有志愿者前來幫忙打光。

“由于彩燈都很亮，因此人在彩燈前自拍會逆光，我們考慮到這個細節(jié)，配套了專門的志愿者，提供免費的打光服務(wù)?！鄙鲜鳇h政干部稱，此舉獲得很多游客的正面反響。

這恰好也是舉辦燈會的衍生意義，讓更多人在逛燈會之際，重新認識一座城市。

“唐山正在成為京津冀重要增長極，如何講好自己的故事，燈會定能成為軟實力的象征?！碧粕绞形幕瘡V電和旅游局四級調(diào)研員李中宇稱，站在地方政府角度，舉辦南湖燈會這類文化活動，最大的衍生價值就是樹立城市形象。

唐山南湖燈會也吸引了部分海外博主和外國人前來觀賞。唐山文旅集團 供圖

“外地人到唐山來，對唐山地域文化有傳播性和認可度，構(gòu)建了城市形象和品牌，如果能傳播到海外，也能傳播中國的文化形象?！崩钪杏罘Q，燈會都能給人們帶來平安喜樂和幸福感，具有極強的治愈效果。

近年來，通過持續(xù)舉辦燈會和文旅活動，唐山城市形象已經(jīng)發(fā)生改變。

南湖燈會的燈光秀和無人機表演都深受游客喜歡，每晚只要音樂前奏一響，人們都會涌向丹鳳朝陽廣場，仰望幾十米的高空，安靜等待。

方浩明來自伊拉克，他對無人機表演環(huán)節(jié)記憶深刻，尤其是結(jié)尾處的祝福字幕令他動容?！拔铱匆姾芏嘧８６际顷P(guān)于平安快樂，說明中國人是向往和平的國家，而且一直都在宣傳和平，讓更多國家變得和平。”方浩明稱，因親身經(jīng)歷過戰(zhàn)爭和離亂，他特別感謝中國能給他帶來和平的生活和快樂。鑒于此，他很想通過自身的媒體影響力，讓外界看見更真實的中國。

把燈會轉(zhuǎn)化為青年文化地標(biāo)

方浩明此次到唐山，讓他印象最深刻的是沿途看見的體育場、學(xué)校、籃球場和城市基礎(chǔ)建設(shè)，乃至燈會舉辦地的南湖景區(qū)竟然曾是煤炭塌陷區(qū)，這是他完全無法想象的事?！叭绱梭w量的城市，卻擁有這么完備的基礎(chǔ)設(shè)施，這在國外極為罕見?！狈胶泼鞣Q。

白俄羅斯姑娘蘇小?。‥katerina Kaligaeva）畢業(yè)于清華大學(xué)新聞與傳播系，在北京已生活多年，這是她第一次到唐山逛南湖春節(jié)燈會。當(dāng)她一抵達燈會現(xiàn)場，立刻被眼前的一切驚艷了。“燈火通明，極盡絢麗，能讓人得到治愈?！碧K小小說，從炫彩奪目的彩燈里，她仿佛看到了人們對新年的美好愿望。

這讓她想起小時候最期待的圣誕節(jié)，全家人一起團聚，趕市集，親朋好友彼此贈送禮物，圣誕老人會在圣誕樹下放置禮物，等待大家的領(lǐng)取，而她最喜歡的是棒棒糖和巧克力。“南湖燈會讓人內(nèi)心充滿喜悅，盡管春節(jié)不是我們的節(jié)日，但一樣能感受到濃濃的年味，人山人海，每個人都很熱情，無論是彩燈還是無人機表演，這一切都能讓人愉悅?！碧K小小說。

站在外國人的角度，她能從燈會表現(xiàn)的創(chuàng)世神話和歷史故事中觸摸到中國人的精神世界?！爸袊藲v來是充滿自信心和創(chuàng)造力的民族，對先賢也很崇拜和敬畏?！碧K小小說，她在南湖燈會上被“萬戶飛天”燈組感動了，認為這體現(xiàn)了“中國式浪漫”。

“雖然萬戶飛天的夢想失敗了，仿佛是一個悲劇，但經(jīng)過持續(xù)不斷的努力，今天中國的航天事業(yè)取得了舉世矚目的成就，夢想變成現(xiàn)實，既浪漫又偉大。”蘇小小說，古代先賢的天才想法和努力與當(dāng)代奇跡形成呼應(yīng)。

這也是她學(xué)習(xí)中文的意義。她很早對中國文化產(chǎn)生了濃厚興趣，彼時的中國在她印象中“很神秘”，為此她苦學(xué)中文。直到真正抵達中國后，她才發(fā)現(xiàn)這里不僅有熊貓和功夫，還有特別悠久的歷史和豐富的文化習(xí)俗。“此前很少有外國人對中國文化認真了解，包括也很少有外國人知道中國有如此漂亮的燈會。”蘇小小說，她相信如果讓更多外國網(wǎng)友看到燈會，必定會想來中國旅游。

“中國的燈會已經(jīng)走向世界?！敝袊薀舨┪镳^副研究館員張方來稱，從20世紀80年代末期開始，他開始與彩燈結(jié)緣，曾深度參與中國彩燈博物館的獲批建立，至今已有37年。其間，他見證了自貢燈會如何從一個地方性文化活動，成長為具有全球影響力的文化盛事。

今年春節(jié)期間，自貢燈會突破原有的傳播格局，無數(shù)短視頻被發(fā)到國際社交平臺，從而引發(fā)許多海外網(wǎng)友熱議。不少外國網(wǎng)友對美輪美奐的燈會表示“不可思議”，也有外國網(wǎng)友表示在歐洲很難舉辦如此盛大的燈會，原因是“電費太貴了”。

傳統(tǒng)燈會正在變成青年文化地標(biāo)。唐山文旅集團 供圖

據(jù)四川省文化和旅游廳公布統(tǒng)計顯示，截至2月5日，自貢市中華彩燈大世界（自貢燈會舉辦地）假期門票收入達6841.85萬元，位列四川全省景區(qū)門票收入之首，至今熱度不減，承辦方見狀決定把燈展延長至5月5日閉幕。

“自貢彩燈作為支柱性的文化產(chǎn)業(yè)，也是對外文化貿(mào)易的國家戰(zhàn)略品牌。”自貢市彩燈行業(yè)協(xié)會秘書長諸小英稱。

據(jù)統(tǒng)計，自貢彩燈已占全國燈會市場份額的85%左右，全球燈會市場份額的90%，自貢市因燈會而興起的彩燈企業(yè)有760家左右，9.8萬名從業(yè)人員，全市彩燈產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達48.5億元。

自貢燈會以外，以上海豫園燈會、南湖燈會為主的新型燈會，主打年輕受眾市場。2023年12月，上海豫園燈會首次出海，在法國巴黎成功舉辦，吸引了約20萬當(dāng)?shù)赜^眾，成為向世界傳播中國文化的標(biāo)桿案例；今年1月，豫園燈會主題燈組亮相越南河內(nèi)的“2025海洋國際燈會”，以燈為禮，為中越建交75周年送上特別禮物。

燈會從自貢走向全國，再走向世界，經(jīng)歷了一個漫長的歷程。

張方來稱，1990年，自貢燈會首次走出國門，在新加坡展出時引發(fā)轟動，從此一發(fā)不可收拾。此后30余年，自貢燈會的足跡遍及祖國大江南北和世界五大洲，吸引了5億多中外游客觀燈。

作為我國對外文化交流的重要民俗活動，燈會已經(jīng)成為向世界展示中國民眾幸福生活的優(yōu)秀樣本。

當(dāng)前，“新中式美學(xué)場景”已成為燈會的轉(zhuǎn)型路徑，此舉正在突破傳統(tǒng)燈會的邊界，把現(xiàn)代科技、AI人工智能與非遺傳承結(jié)合起來，實現(xiàn)從“觀看”到“參與”、從“傳承”到“共創(chuàng)”、從“節(jié)慶”到“常態(tài)”的轉(zhuǎn)變，把燈會轉(zhuǎn)化為青年文化地標(biāo)，從而讓傳統(tǒng)燈會完成從民俗展演到消費場景的革命。

這也是南湖燈會努力的方向。

“今年的燈會剛開幕時，我已經(jīng)在期待明年了?！眴讨钦f。