河北唐山，這座以“鋼鐵之城”聞名的工業(yè)重鎮(zhèn)，近年來因文旅出圈而頻頻登上熱搜，成為京津冀乃至全國游客的“新寵”。

唐山市文化廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，唐山共接待游客480.27萬人次，同比增長16.92%，游客總花費34.58億元，同比增長3.76%。

“這么近，那么美，周末到河北?！边@句話放在唐山，再恰當(dāng)不過。隨著南湖燈會、河頭老街、唐山宴等文旅IP的爆火，來自全國各地的游客發(fā)現(xiàn)，這座城市變得越來越“值得分享”。

2025年唐山市《政府工作報告》提出：“推出更多蘊含唐山元素的文化IP、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅線路，把人氣流量變成消費增量?！?/p>

唐山，這座“鳳凰涅槃”之城，在文旅融合的賽道上邁出了堅定的步伐，燕山疊翠、灤水清澄、碧波蕩漾，正在成為動人的唐山印象。

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達

賞花燈，是中華民族特有的文化符號，至今已有幾千年的歷史和傳承，承載著人們對團圓、幸福、平安的祈愿。

作為首個“非遺版”春節(jié)，今年全國各地的燈會活動精彩紛呈。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，唐山南湖春節(jié)燈會熱度靠前。

“燈組設(shè)計太精美了，完全符合中國傳統(tǒng)審美，很有文化底蘊，也很適合年輕人拍照打卡?！碧旖蛴慰屠钆勘硎?，春節(jié)假期她和家人來唐山旅游，南湖燈會是一大驚喜，很多朋友看了她發(fā)的朋友圈，紛紛留言表示要來唐山打卡。

唐山文旅集團項目總監(jiān)周常立告訴極目新聞記者，南湖燈會以“神奇中國”為主題，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以彩燈造景，以文化設(shè)宴，設(shè)置有年味中國、奇跡中國、神話中國三大主題燈區(qū)?！澳晡吨袊敝黝}區(qū)域，可以看到祈愿納福的民俗文化以及英雄城市唐山昂揚向上的精神風(fēng)貌?！捌孥E中國”主題區(qū)域，主要側(cè)重展示中國古代科學(xué)技術(shù)成就，讓中式美學(xué)與現(xiàn)代科技相逢，碰撞出神奇的火花?！吧裨捴袊敝黝}區(qū)域，設(shè)置了黃帝始祖、盤古開天、神農(nóng)嘗百草、昆侖仙山、伏羲畫卦、女媧造人、精衛(wèi)填海、愚公移山等燈組，采用新的藝術(shù)表達形式，彰顯百折不撓的民族精神。

深入挖掘傳統(tǒng)文化，同時借助現(xiàn)代科技進行創(chuàng)新表達。周常立介紹，南湖燈會對傳統(tǒng)彩燈進行科技賦能，融入AI技術(shù)，創(chuàng)新體驗場景，將單純的觀賞變?yōu)榛芋w驗。AI互動燈組“話癆年獸”聊啥都可以，“伏羲畫卦”測運勢，“黃帝內(nèi)經(jīng)”測身體狀態(tài)，還可以飛越“昆侖仙山”來張合影。

2月12日元宵節(jié)，登上蛇年春晚的智能人形機器人來到南湖燈會現(xiàn)場，與傳統(tǒng)舞獅實現(xiàn)古今交融的聯(lián)動。身著喜慶服飾的智能人形機器人與舞獅演員默契配合，上演充滿創(chuàng)意的舞蹈?！疤柿?！既能讓孩子感受傳統(tǒng)文化的魅力，還能看到中國科技的快速發(fā)展，為唐山點贊！”游客王女士說。

沉浸式體驗的流量密碼

作為旅游體驗中的熱門關(guān)鍵詞，沉浸式體驗、情緒價值已成為網(wǎng)紅景區(qū)的“流量密碼”。

“大年初五迎財神，一進門就遇到了財神小哥哥互動，開啟美妙的一夜?！薄白咭欢温房偰苡龅窖莩?，還會邀請大家互動?！薄斑@才是過年該有的氛圍！”……抖音、微博、小紅書等平臺上，關(guān)于南湖燈會的類似評論層出不窮。據(jù)介紹，南湖燈會演繹場次達到6500次以上，讓游客實現(xiàn)了真正意義上的沉浸式游覽體驗。

周常立介紹，燈會利用創(chuàng)新技術(shù)，結(jié)合互動劇情，讓游客在游覽的過程中深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。無人機表演增加到3500架次，同時精心設(shè)計了三版主題畫面，特別是《大圣歸來》《何以中國》等獲得游客高度認可，成為南湖燈會“必打卡”項目。

在社交媒體流行的今天，能“打卡”已成為吸引游客的重要因素之一。游客的“打卡照”在社交媒體“圖圖相傳”，讓唐山一次次被發(fā)現(xiàn)、被傳播。

細節(jié)之處見溫度，“寵客思維”贏口碑。周常立介紹，南湖燈會推出了多項特色服務(wù)項目，如免費郵寄文創(chuàng)、免費為游客拍照、生日當(dāng)天入園游客抽取紀(jì)念禮品等服務(wù)。

“天氣很冷，逛累了來這里休息一會兒，喝杯熱水?！痹谀虾魰捏A站，遼寧游客韓先生為工作人員的熱情服務(wù)點贊。據(jù)介紹，暖心驛站為游客提供免費紅糖姜茶、熱水、免費充電、休息取暖、咨詢服務(wù)。

文旅出圈背后的生態(tài)蝶變

2025年唐山市《政府工作報告》提出：“讓燕山疊翠、灤水清澄、碧波蕩漾成為動人的唐山印象?！?/p>

燈會的主辦地南湖景區(qū)，正是唐山生態(tài)蝶變的縮影。

南湖曾經(jīng)是一個煤矸石、粉煤灰、建筑垃圾和生活垃圾的集中傾倒地。唐山市委、市政府從1996年開始對南湖進行治理。經(jīng)過接續(xù)努力，昔日30平方公里的南湖采煤塌陷區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘兄醒肷鷳B(tài)公園。2024年2月，南湖公園獲評國家5A級旅游景區(qū)。

如今，風(fēng)光秀美的南湖已變身為唐山獨具魅力的“城市生態(tài)會客廳”，成為唐山一張靚麗的城市名片，是市民和游客休閑、游玩的好去處。

“我在北京工作，逢年過節(jié)才回唐山，每次回來，都感覺家鄉(xiāng)變化特別大，真心感到自豪?！贝汗?jié)假期，趙女士帶著孩子逛南湖燈會，不忘在朋友圈為家鄉(xiāng)“代言”。

“唐山是全國著名的工業(yè)城市，如今它正在成為‘網(wǎng)紅’頻出的旅游明星城市?！痹谥袊糜螀f(xié)會于1月中旬舉辦的“2025中國旅游展望”大會上，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗說。